筑梦中国美·我们这十年│品牌篇：踏上“4+N”高质量发展新征程
发布日期：2022-10-21 浏览次数：593
从改革开放到现在经济飞速发展，国货潮流涌起代表着人们激昂的民族情怀，随着新一代消费者的成长，年轻的消费主力军对于本土消费品牌有着更高的追求与期待。
福瑞达医药集团早在多年前便进行护肤美妆产品市场的细分化布局，多个品牌厚积薄发成为当下备受消费者喜爱的国货护肤品牌。2003年,旗下福瑞达生物股份首次将透明质酸（俗称玻尿酸）添加到护肤品中,开创了国内玻尿酸护肤的先河。
颐莲,由此成为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌,并一直深耕玻尿酸功效护肤领域。
“我们非常清楚玻尿酸对于护肤品的价值，至于玻尿酸护肤品市场有多大，无法预判。”回想2003年的选择，福瑞达生物股份副总经理、颐莲品牌主理人谢锐表示，只要路是对的，就不怕遥远。
此后的近20年，颐莲依托福瑞达作为中国玻尿酸产业缔造者的资源优势、科研优势，深耕玻尿酸功效性护肤领域，探索“玻尿酸+”科技护肤的多种可能性。
2008年，颐莲品牌第一代玻尿酸原液透明质酸原液诞生，从此成为经典的护肤品类。2011年，第二代玻尿酸诞生，添加更多低分子量玻尿酸，不同分子量复配，保湿、锁水、抗氧，让玻尿酸原液更立体解决肌肤问题。2016年，第五代玻尿酸交联玻尿酸技术问世，同年推出了首款聚谷氨酸水光肌日抛原液和新品类颐莲玻尿酸补水喷雾，年销售额突破亿元。
2017年，颐莲作出决定，将玻尿酸补水喷雾打造成爆品，全面进军线上渠道。3年后，凭借产品口碑和内容营销，颐莲玻尿酸补水喷雾和颐莲维A醇精华液两款产品，分别斩获了金妆奖年度化妆水奖和金妆奖年度超级成分奖，成为口碑极佳的“国货之光”。
在谢锐看来，2020年是颐莲电商的出圈之年，但颐莲并不押注线上。颐莲深耕品牌营销工作，以高势能、高流量、高颜值为原则，在电商渠道聚焦产品卖点抢流量，定位消费圈层抢心智，在线下渠道承接品牌曝光势能拓网点，目前线下渠道囊括新零售、精品普超、生活普超、CS门店、便利店等多种业态，覆盖全国上万个网点。
经过近二十年的发展，颐莲品牌坚持专研玻尿酸，玻尿酸已经迭代到第六代。依托玻尿酸核心科技，颐莲品牌打造了爆款产品集群。颐莲目前已覆盖精华、面膜、面部套装等护肤产品，SKU超过100个。
除此之外，2022年颐莲爆款补水喷雾在成分上和外包装上进行了升级，新增添了颐莲的明星成分——硅烷化玻尿酸，5维保湿矩阵达到了更深层的补水和长达4小时的保湿作用；还有添加了黄金玻尿酸的颐莲活颜焕亮精华液，实现外抗内修的高功效，更是以出色表现，成为各大平台的热销产品。
2022年颐莲品牌正式签约谭松韵为喷雾代言人，通过代言人官宣、话题营销等方式，提升品牌形象和品牌溢价能力。联合八大国货品牌发起“致敬经典”项目，建立国货联盟，一起捍卫正品，反对抄袭，致敬经典。为了呼吁市场尊重原创，颐莲还跟国内知名原创平台站酷联合发起了瓶身共创活动，通过social话题传播，以好玩、有趣、互动的内容传达了品牌价值观，树立了品牌既正能量又会玩、喜欢玩的年轻形象，拉进了与年轻消费者的距离。
“品牌要想走得长远,不仅要做懂消费者的营销传播,还要时刻聆听消费者的心声。”在谢锐看来,作为一个专研玻尿酸护肤的品牌,颐莲除了做好玻尿酸技术迭代、产品创新之外,还需要学会与消费者沟通,满足消费者差异化的需求。
从2003年开始，谢锐见证并参与了福瑞达集团从技术转化为产品，让产品成长为品牌的过程，在她看来，颐莲的几代领导和同事们只做了一件事，“那就是以玻尿酸为圆心，不断探索技术和产品的价值半径——目标的聚焦和时间的累积，让颐莲品牌能够用符合消费者和市场需求的方式不断满足和提升消费者的体验，在这个过程中不断提升品牌价值，成为玻尿酸护肤的国货担当。”
在成分党崛起后，传统的功效型护肤正在失去市场，强调平衡、修复成为新的护肤趋势。作为讲求潮流和时尚的美妆行业，必须提前预判市场需求，做好产品方案。
2018年，福瑞达生物股份推出专研微生态科学护肤品牌“瑷尔博士”。作为国内首个明确定位“微生态护肤”的品牌，2018年成立以来，福瑞达生物股份副总经理、瑷尔博士品牌主理人白天明带领团队不断探索和挑战，闯出了一条微生态护肤领域的前沿路径，已经成长为具备强大竞争力和发展潜力的国货品牌。
在科研端，瑷尔博士通过内外联动，建立四大体系——基础研究体系、创新研究体系、应用研究体系以及功效评价体系。整个科学共同体平台中，瑷尔博士既有内部工具的支撑，又有外部专家的赋能，同时四大体系的建立又使原料、组方、功效等方面可以得到验证，从而形成一个完整的闭环。
白天明表示，瑷尔博士在锚定整个微生态方向之后，一直在思考怎样在微生态领域做得更深。品牌科研体系主要包含了两个方面：内部研发价值体系和外部资源。 “从内部来看，我们依托福瑞达的研发资源基础，围绕生物技术领域的多年技术沉淀进行产品研发；从外部来看，由皮肤科医生、高校教授、科研机构组成的外部价值体系链，对于瑷尔博士尤为重要，成为瑷尔博士内容和研发共创的主要推动力。”
2019 年，瑷尔博士先后推出益生菌水乳、益生菌面膜等爆品，借益生元、乳酸菌发酵滤液等核心成分，把“微生态护肤”这一科学护肤理念先行推广出来。
2021 年，瑷尔博士推出抗初老方向的国家专利成分“益生菌发酵褐藻”，创新性地采取双菌二次发酵技术，促进有益菌在一定范围内增殖从而对维护皮肤微生态更具指向性。
今年3月份，瑷尔博士推出新品“闪充精华”，主打改善衰老皮肤微生态和抗皱功效，该产品搭配后生元、多肽等成分，从全通路延缓衰老的进程，使皮肤恢复健康状态。
作为“皮肤微生态”研究的践行者和“微生态护肤”的引领者，瑷尔博士在四年的时间里不断迭代自身产品，在皮肤微生态研究上突飞猛进，形成了一条清晰的“产学研医”发展链路。
2019年7月，瑷尔博士进驻天猫，仅用时一年便实现了销售额从0到亿元的增长，2020年，瑷尔博士成功入围天猫金妆奖年度Top品牌，益生菌精研平衡水乳套装获得金妆奖年度最佳黑科技奖。
2022年8月底，瑷尔博士强势斩获2022天猫金妆奖“年度新锐之星品牌奖”。9月初，2022年美国MUSE设计奖（MUSE Design Awards）获奖名单揭晓。瑷尔博士光感盈韧面膜（酸奶面膜）以及酵萃精研肌律御时精华（闪充精华）在全球100多个国家/地区的6000多份参赛作品中脱颖而出，分别斩获该大赛的金奖与银奖。
在线下，瑷尔博士开设了300多家瑷尔博士肌肤颜究院，用产品+服务的方式塑造品牌形象。
在科技说理方面，瑷尔博士不仅构建了自身的传播体系，还成为皮肤微生态行业学术的支持者，从2020年开始，连续三年举办皮肤微生态大会。
在2021年9月25日举办的第二届皮肤微生态大会，瑷尔博士联合相关机构共同发布《皮肤微生态与皮肤健康中国专家共识》，这是国内首个联动皮肤医学和化妆品行业在皮肤微生态领域交流、达成共识的文件。
在2022年8月17日举办的第三届皮肤微生态大会，瑷尔博士举行了皮肤微生态科学护肤平台发布仪式，这是行业首个皮肤微生态科学护肤平台，将进一步促进皮肤微生态创新成果的转化与普及应用。
“瑷尔博士四周年，我们始终坚持微生态科学护肤的道路，致力于带来更加温和、高效的护肤体验。”白天明说：“我坚信这个世界上没有火星科技。我们不缺人才、不缺技术，也不缺市场，所以别人能做出来的水平，我们国货同样可以。”
“中国的消费者值得拥有更好的国货品牌。”未来，瑷尔博士将会继续锚定皮肤微生态赛道，披荆斩棘、蓄力深耕，持续为用户创造更大的价值。
2021年9月，山东省药监局发布《山东省“十四五”药品安全规划》，首次提出“美妆山东”计划，着力做强化妆品产业，打造一批质量标杆企业，引导企业树立品牌意识，通过提升质量创建“美妆山东”品牌。
基于国家出台的一系列化妆品监督、产业引导政策及公司发展规划，高春明在福瑞达智美科创园二期工程开工仪式的媒体沟通会上正式提出“4+N”品牌发展规划，依托国际一流的化妆品产业园，着力打造国产化妆品领军品牌及综合性美妆产业集团。
“4”是指四大主力品牌及相对应的护肤技术赛道，即专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”，专注微生态护肤品牌“瑷尔博士”，以油养肤品牌“伊帕尔汗”，精准护肤品牌“善颜”。四大主力品牌之外，福瑞达生物股份基于企业强大的产业链、创新链、供应链、价值链，致力于对“4+N”的更多突破，实现全龄段护肤产品创新，以品牌打造为引擎，促进省内乃至国内化妆品产业的高质量发展。
2022年上半年，福瑞达生物股份再上台阶，继颐莲经典补水喷雾、元气精华、瑷尔博士益生菌面膜、反重力水乳、洁颜蜜等明星单品之后，颐莲玻尿酸深层补水喷雾（喷雾2.0）、瑷尔博士酵萃精研肌律御时精华露（闪充精华）等新品一上市便突破千万大关，爆款阵容持续扩充。
在微博官方发布的“微博国货之光”榜单中，公司旗下四款单品入围，数量位居行业前列。加之颐莲、瑷尔博士、善颜三大品牌入选首批“好品山东”公用品牌目录，福瑞达生物股份“科技护肤实力派”形象日益受到消费者和权威机构认可。
但是，人们或许想象不到，十多年前，福瑞达生物股份曾是一家亏损企业。
“一年亏损二三百万元，销售额仅2000万元左右；产品销售渠道受阻；人才队伍建设欠缺……”高春明介绍，彼时问题堆积，前路艰难。
重塑队伍，提升士气；重新进行渠道梳理，寻找新的方向……福瑞达生物股份的发展历程，可以概括为几个阶段。从“小步快走”到“小步快跑”，从2010年开始，经过一年的改革和调整，福瑞达生物就扭亏为盈。
度过最初的艰难，2017年，企业营收规模达到2亿元左右，2018年下半年后进入到跨越式发展阶段。随后一路高歌猛进，2020年，福瑞达生物又迎来飞跃式发展阶段……
就像开了挂一样，企业一路走来，节节攀升，无论是在人才储备、研发能力、策划能力上，还是在生产组织能力、销售力、渠道建设等方面，都用实力获得了业界认可，甚至跻身国内一流，成为山东省化妆品行业的引领者。
一位渠道经理曾说，现在福瑞达生物出个品牌就有人来谈合作，言语中满是自信和骄傲。栽下梧桐树，引得凤凰来。无需华丽丽的言辞，伸来的橄榄枝就是最好的认可和赞美。
这十年来，福瑞达生物股份在颐莲、善颜两个品牌的基础上，又成功打造瑷尔博士、UMT、诠润、贝润、最媄等多个品牌，重磅引进新疆芳香品牌伊帕尔汗，逐步构建起了多技术、多赛道、全龄段的产品矩阵，持续满足人们日益提高的品质生活需求。
随着企业战略投资者的引进、智美科创园二期工程的持续推进，福瑞达还将在品类扩充、营销渠道升级等方面持续加大投入，孵化更多差异化、个性化的美妆品牌。在中国成为全球新的消费中心和新的世界级化妆品品牌孕育中心的大背景下，努力发展成为妆药同源、业态智联、多品牌集团化运营的美妆产业集团。
从改革开放到现在经济飞速发展，国货潮流涌起代表着人们激昂的民族情怀，随着新一代消费者的成长，年轻的消费主力军对于本土消费品牌有着更高的追求与期待。
福瑞达医药集团早在多年前便进行护肤美妆产品市场的细分化布局，多个品牌厚积薄发成为当下备受消费者喜爱的国货护肤品牌。2003年,旗下福瑞达生物股份首次将透明质酸（俗称玻尿酸）添加到护肤品中,开创了国内玻尿酸护肤的先河。
颐莲,由此成为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌,并一直深耕玻尿酸功效护肤领域。
“我们非常清楚玻尿酸对于护肤品的价值，至于玻尿酸护肤品市场有多大，无法预判。”回想2003年的选择，福瑞达生物股份副总经理、颐莲品牌主理人谢锐表示，只要路是对的，就不怕遥远。
此后的近20年，颐莲依托福瑞达作为中国玻尿酸产业缔造者的资源优势、科研优势，深耕玻尿酸功效性护肤领域，探索“玻尿酸+”科技护肤的多种可能性。
2008年，颐莲品牌第一代玻尿酸原液透明质酸原液诞生，从此成为经典的护肤品类。2011年，第二代玻尿酸诞生，添加更多低分子量玻尿酸，不同分子量复配，保湿、锁水、抗氧，让玻尿酸原液更立体解决肌肤问题。2016年，第五代玻尿酸交联玻尿酸技术问世，同年推出了首款聚谷氨酸水光肌日抛原液和新品类颐莲玻尿酸补水喷雾，年销售额突破亿元。
2017年，颐莲作出决定，将玻尿酸补水喷雾打造成爆品，全面进军线上渠道。3年后，凭借产品口碑和内容营销，颐莲玻尿酸补水喷雾和颐莲维A醇精华液两款产品，分别斩获了金妆奖年度化妆水奖和金妆奖年度超级成分奖，成为口碑极佳的“国货之光”。
在谢锐看来，2020年是颐莲电商的出圈之年，但颐莲并不押注线上。颐莲深耕品牌营销工作，以高势能、高流量、高颜值为原则，在电商渠道聚焦产品卖点抢流量，定位消费圈层抢心智，在线下渠道承接品牌曝光势能拓网点，目前线下渠道囊括新零售、精品普超、生活普超、CS门店、便利店等多种业态，覆盖全国上万个网点。
经过近二十年的发展，颐莲品牌坚持专研玻尿酸，玻尿酸已经迭代到第六代。依托玻尿酸核心科技，颐莲品牌打造了爆款产品集群。颐莲目前已覆盖精华、面膜、面部套装等护肤产品，SKU超过100个。
除此之外，2022年颐莲爆款补水喷雾在成分上和外包装上进行了升级，新增添了颐莲的明星成分——硅烷化玻尿酸，5维保湿矩阵达到了更深层的补水和长达4小时的保湿作用；还有添加了黄金玻尿酸的颐莲活颜焕亮精华液，实现外抗内修的高功效，更是以出色表现，成为各大平台的热销产品。
2022年颐莲品牌正式签约谭松韵为喷雾代言人，通过代言人官宣、话题营销等方式，提升品牌形象和品牌溢价能力。联合八大国货品牌发起“致敬经典”项目，建立国货联盟，一起捍卫正品，反对抄袭，致敬经典。为了呼吁市场尊重原创，颐莲还跟国内知名原创平台站酷联合发起了瓶身共创活动，通过social话题传播，以好玩、有趣、互动的内容传达了品牌价值观，树立了品牌既正能量又会玩、喜欢玩的年轻形象，拉进了与年轻消费者的距离。
“品牌要想走得长远,不仅要做懂消费者的营销传播,还要时刻聆听消费者的心声。”在谢锐看来,作为一个专研玻尿酸护肤的品牌,颐莲除了做好玻尿酸技术迭代、产品创新之外,还需要学会与消费者沟通,满足消费者差异化的需求。
从2003年开始，谢锐见证并参与了福瑞达集团从技术转化为产品，让产品成长为品牌的过程，在她看来，颐莲的几代领导和同事们只做了一件事，“那就是以玻尿酸为圆心，不断探索技术和产品的价值半径——目标的聚焦和时间的累积，让颐莲品牌能够用符合消费者和市场需求的方式不断满足和提升消费者的体验，在这个过程中不断提升品牌价值，成为玻尿酸护肤的国货担当。”
在成分党崛起后，传统的功效型护肤正在失去市场，强调平衡、修复成为新的护肤趋势。作为讲求潮流和时尚的美妆行业，必须提前预判市场需求，做好产品方案。
2018年，福瑞达生物股份推出专研微生态科学护肤品牌“瑷尔博士”。作为国内首个明确定位“微生态护肤”的品牌，2018年成立以来，福瑞达生物股份副总经理、瑷尔博士品牌主理人白天明带领团队不断探索和挑战，闯出了一条微生态护肤领域的前沿路径，已经成长为具备强大竞争力和发展潜力的国货品牌。
在科研端，瑷尔博士通过内外联动，建立四大体系——基础研究体系、创新研究体系、应用研究体系以及功效评价体系。整个科学共同体平台中，瑷尔博士既有内部工具的支撑，又有外部专家的赋能，同时四大体系的建立又使原料、组方、功效等方面可以得到验证，从而形成一个完整的闭环。
白天明表示，瑷尔博士在锚定整个微生态方向之后，一直在思考怎样在微生态领域做得更深。品牌科研体系主要包含了两个方面：内部研发价值体系和外部资源。 “从内部来看，我们依托福瑞达的研发资源基础，围绕生物技术领域的多年技术沉淀进行产品研发；从外部来看，由皮肤科医生、高校教授、科研机构组成的外部价值体系链，对于瑷尔博士尤为重要，成为瑷尔博士内容和研发共创的主要推动力。”
2019 年，瑷尔博士先后推出益生菌水乳、益生菌面膜等爆品，借益生元、乳酸菌发酵滤液等核心成分，把“微生态护肤”这一科学护肤理念先行推广出来。
2021 年，瑷尔博士推出抗初老方向的国家专利成分“益生菌发酵褐藻”，创新性地采取双菌二次发酵技术，促进有益菌在一定范围内增殖从而对维护皮肤微生态更具指向性。
今年3月份，瑷尔博士推出新品“闪充精华”，主打改善衰老皮肤微生态和抗皱功效，该产品搭配后生元、多肽等成分，从全通路延缓衰老的进程，使皮肤恢复健康状态。
作为“皮肤微生态”研究的践行者和“微生态护肤”的引领者，瑷尔博士在四年的时间里不断迭代自身产品，在皮肤微生态研究上突飞猛进，形成了一条清晰的“产学研医”发展链路。
2019年7月，瑷尔博士进驻天猫，仅用时一年便实现了销售额从0到亿元的增长，2020年，瑷尔博士成功入围天猫金妆奖年度Top品牌，益生菌精研平衡水乳套装获得金妆奖年度最佳黑科技奖。
2022年8月底，瑷尔博士强势斩获2022天猫金妆奖“年度新锐之星品牌奖”。9月初，2022年美国MUSE设计奖（MUSE Design Awards）获奖名单揭晓。瑷尔博士光感盈韧面膜（酸奶面膜）以及酵萃精研肌律御时精华（闪充精华）在全球100多个国家/地区的6000多份参赛作品中脱颖而出，分别斩获该大赛的金奖与银奖。
在线下，瑷尔博士开设了300多家瑷尔博士肌肤颜究院，用产品+服务的方式塑造品牌形象。
在科技说理方面，瑷尔博士不仅构建了自身的传播体系，还成为皮肤微生态行业学术的支持者，从2020年开始，连续三年举办皮肤微生态大会。
在2021年9月25日举办的第二届皮肤微生态大会，瑷尔博士联合相关机构共同发布《皮肤微生态与皮肤健康中国专家共识》，这是国内首个联动皮肤医学和化妆品行业在皮肤微生态领域交流、达成共识的文件。
在2022年8月17日举办的第三届皮肤微生态大会，瑷尔博士举行了皮肤微生态科学护肤平台发布仪式，这是行业首个皮肤微生态科学护肤平台，将进一步促进皮肤微生态创新成果的转化与普及应用。
“瑷尔博士四周年，我们始终坚持微生态科学护肤的道路，致力于带来更加温和、高效的护肤体验。”白天明说：“我坚信这个世界上没有火星科技。我们不缺人才、不缺技术，也不缺市场，所以别人能做出来的水平，我们国货同样可以。”
“中国的消费者值得拥有更好的国货品牌。”未来，瑷尔博士将会继续锚定皮肤微生态赛道，披荆斩棘、蓄力深耕，持续为用户创造更大的价值。
2021年9月，山东省药监局发布《山东省“十四五”药品安全规划》，首次提出“美妆山东”计划，着力做强化妆品产业，打造一批质量标杆企业，引导企业树立品牌意识，通过提升质量创建“美妆山东”品牌。
基于国家出台的一系列化妆品监督、产业引导政策及公司发展规划，高春明在福瑞达智美科创园二期工程开工仪式的媒体沟通会上正式提出“4+N”品牌发展规划，依托国际一流的化妆品产业园，着力打造国产化妆品领军品牌及综合性美妆产业集团。
“4”是指四大主力品牌及相对应的护肤技术赛道，即专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”，专注微生态护肤品牌“瑷尔博士”，以油养肤品牌“伊帕尔汗”，精准护肤品牌“善颜”。四大主力品牌之外，福瑞达生物股份基于企业强大的产业链、创新链、供应链、价值链，致力于对“4+N”的更多突破，实现全龄段护肤产品创新，以品牌打造为引擎，促进省内乃至国内化妆品产业的高质量发展。
2022年上半年，福瑞达生物股份再上台阶，继颐莲经典补水喷雾、元气精华、瑷尔博士益生菌面膜、反重力水乳、洁颜蜜等明星单品之后，颐莲玻尿酸深层补水喷雾（喷雾2.0）、瑷尔博士酵萃精研肌律御时精华露（闪充精华）等新品一上市便突破千万大关，爆款阵容持续扩充。
在微博官方发布的“微博国货之光”榜单中，公司旗下四款单品入围，数量位居行业前列。加之颐莲、瑷尔博士、善颜三大品牌入选首批“好品山东”公用品牌目录，福瑞达生物股份“科技护肤实力派”形象日益受到消费者和权威机构认可。
但是，人们或许想象不到，十多年前，福瑞达生物股份曾是一家亏损企业。
“一年亏损二三百万元，销售额仅2000万元左右；产品销售渠道受阻；人才队伍建设欠缺……”高春明介绍，彼时问题堆积，前路艰难。
重塑队伍，提升士气；重新进行渠道梳理，寻找新的方向……福瑞达生物股份的发展历程，可以概括为几个阶段。从“小步快走”到“小步快跑”，从2010年开始，经过一年的改革和调整，福瑞达生物就扭亏为盈。
度过最初的艰难，2017年，企业营收规模达到2亿元左右，2018年下半年后进入到跨越式发展阶段。随后一路高歌猛进，2020年，福瑞达生物又迎来飞跃式发展阶段……
就像开了挂一样，企业一路走来，节节攀升，无论是在人才储备、研发能力、策划能力上，还是在生产组织能力、销售力、渠道建设等方面，都用实力获得了业界认可，甚至跻身国内一流，成为山东省化妆品行业的引领者。
一位渠道经理曾说，现在福瑞达生物出个品牌就有人来谈合作，言语中满是自信和骄傲。栽下梧桐树，引得凤凰来。无需华丽丽的言辞，伸来的橄榄枝就是最好的认可和赞美。
这十年来，福瑞达生物股份在颐莲、善颜两个品牌的基础上，又成功打造瑷尔博士、UMT、诠润、贝润、最媄等多个品牌，重磅引进新疆芳香品牌伊帕尔汗，逐步构建起了多技术、多赛道、全龄段的产品矩阵，持续满足人们日益提高的品质生活需求。
随着企业战略投资者的引进、智美科创园二期工程的持续推进，福瑞达还将在品类扩充、营销渠道升级等方面持续加大投入，孵化更多差异化、个性化的美妆品牌。在中国成为全球新的消费中心和新的世界级化妆品品牌孕育中心的大背景下，努力发展成为妆药同源、业态智联、多品牌集团化运营的美妆产业集团。
